如何使用视频讲故事进（jìn）行目的地营销

发布日期：2019-12-11 16:04:14 访问（wèn）次数：1594

     克服文化偏见，绘制远（yuǎn）方土（tǔ）地（dì）的真（zhēn）实画面可能会非常棘手。你承诺了太多，或者，也许，还不够?目的地营销是（shì）美丽，迷人和令人兴（xìng）奋（fèn）的：一切都很容易。在与Trafalgar Travel合作（zuò）多年后，我们学到（dào）了一些关于如（rú）何使用讲故事（shì）来（lái）实现旅游业营销目标的（de）技巧。

  你不讲故事-你（nǐ）的目（mù）的地

  就像在宣传视频中一样，你不是叙述（shù）者-你只（zhī）是一个使（shǐ）者。让你（nǐ）的目（mù）的地讲述故（gù）事。呼吸。你闻到了什（shí）么?听。你（nǐ）听到（dào）了什（shí）么?您获得的展示次数最有可能成（chéng）为访（fǎng）问者的印象，因此请（qǐng）抓住这（zhè）些感受（shòu）并（bìng）与（yǔ）您的受众分享。特（tè）别是在与当地人（rén）交流时（shí）-不（bú）仅仅是关于他们所说的话，而（ér）是他（tā）们所说的同样（yàng）重（chóng）要的方式（shì）。捕（bǔ）捉他们的说话方（fāng）式将有助于感受当地文化（huà）。

  提前规划好，灵活性（xìng）更（gèng）好

  了解您要（yào）拍摄的时间和内（nèi）容对于以最有效的方式使用您的资源非常（cháng）重要（yào）。但是，由于您需要以最真实的方式捕捉目的地的（de）氛围，因此还必（bì）须保持开（kāi）放性和灵活性以适应您在该（gāi）位置的体（tǐ）验（yàn）。通常，这不是（shì）可以计（jì）划（huá）的事情。快速自发：利用一年中的时（shí）间和特殊场合。

  细节决定成败

  对（duì）于我们的美国品牌视（shì）频，我们（men）在（zài）美国进行了史诗（shī）般的冒险，访问了俄勒冈州，加利福尼（ní）亚州和夏（xià）威夷州。虽然我们没（méi）有太（tài）多时间，但我们（men）不仅要（yào）小心捕捉令（lìng）人（rén）惊叹的全景视图，还要拍摄特写镜头，因为最终（zhōng），这是人们爱上（shàng）的小事（shì）。我（wǒ）们还在（zài）时（shí）间流逝中确保，我（wǒ）们在（zài）一天的不同时间展示（shì）了这个地方的美（měi）丽。

  少（shǎo）即（jí）是多（duō）不适用于此

  有并显示更多（duō）的镜头。观众渴望不同的镜头，角度（dù）和视角。他们希望看到，感受（shòu），品尝，呼吸你的（de）目的（de）地，这是你只能在视频中传达的东（dōng）西（xī）。无（wú）论你展（zhǎn）示多少（shǎo），你都（dōu）不会带走他（tā）们的经（jīng）历，而（ér）是反过（guò）来（lái）：你（nǐ）会激励他们收拾（shí）行（háng）李并为（wéi）自（zì）己探索（suǒ）这（zhè）些地方。这（zhè）就是（shì）为什么我们总是在追逐更多镜头的原因（yīn）。我们知道观众总是需要（yào）更多。

  结论（lùn）

  在目的地营销中（zhōng），一切都（dōu）归结为透明的沟通。视听讲故事技巧使营销人员能够以最真实的（de）方式向观众预览他们将要体验的内容。

南京宣传片拍摄

  宣传（chuán）片（piàn）是展（zhǎn）示企（qǐ）业的产品和服务，诠释企业的（de）文化理念，宣传企业形象的最好方式（shì）。在宣传片的拍摄过（guò）程中，不同的（de）拍摄方式所形成的画面效果也不尽相同，这（zhè）里所说的不同拍摄方式是以摄像机的不同运动方式来区分，大（dà）致可（kě）分为以下几种：

  摇（yáo）摄

  摇摄（shè）是指在拍摄一个镜头（tóu）时，摄像机（jī）位置不动，借助三脚架或者人体使做水平方向（xiàng）的左右（yòu）移（yí）动（dòng）或者做垂直方向的（de）左右（yòu）移动。摇摄的形式有许多种，横向移（yí）动镜头光轴的叫做（zuò）水平横摇，垂直移动镜头光轴的叫做垂直摇摄，还有中间（jiān）带有几（jǐ）次停顿的间歇摇（yáo），摄影机（jī）旋转一周的（de）环形摇，以及各（gè）种角（jiǎo）度（dù）的倾斜摇（yáo）等等。

  摇摄（shè）的（de）画（huà）面（miàn）效果就（jiù）好像是人转动（dòng）自（zì）己的头部环视四周，通（tōng）过摇摄得全过程使（shǐ）人（rén）们对整个空间有一个完整（zhěng）的（de）了（le）解，对画面整（zhěng）体形象的追求（qiú）大于具体细节的（de）描述。尤其（qí）在表现山（shān）群、草（cǎo）原、沙漠、海洋、跨江（jiāng）大桥、摩（mó）天大楼等宽广高深的场面时有（yǒu）其不可替（tì）代（dài）的（de）表现（xiàn）力（lì），让物（wù）体充满画（huà）面，表现出壮观雄伟（wěi）的气势，达到利用小景别展现（xiàn）大效果的目（mù）的。

  除了展（zhǎn）开视野（yě），摇（yáo）摄（shè）的拍（pāi）摄方法还能够跟（gēn）随动作（zuò）运（yùn）动，为同一（yī）场景中的两个或多个主体（tǐ）建立联系，摇摄过程中通过减速、停顿等方式展现主体间（jiān）或并列、或对（duì）比、或因果的关（guān）系。

  摇摄这（zhè）种拍摄方式最困难也是最重要的部分在于一定要（yào）保持稳定和匀（yún）速，因为在（zài）那个画面中任何的抖动和不平稳都会尤其明显，进（jìn）而（ér）失去预想的（de）画（huà）面效果。

  变焦（jiāo）

  变焦是通过改变镜（jìng）头焦距（jù）的长度而达到改变景（jǐng）别大小（xiǎo）的目的，变（biàn）焦通过（guò）镜头、物体（tǐ）和焦点三方的位（wèi）置发（fā）生变化而产生，当成像（xiàng）面在水（shuǐ）平方向（xiàng）运动的时（shí）候，视觉和焦距（jù）就会（huì）发生变化，更远的景物变得更清晰，会（huì）让人产生物体递（dì）进的（de）感觉。

  它（tā）的优势是不用（yòng）移动摄像机。将变（biàn）焦杆往前推便（biàn）是长（zhǎng）焦（jiāo）镜头,往后拉便成为广角镜（jìng）头。

  光学变焦镜头在进行长焦拍摄时，由于身体或者手部震动而对（duì）画面的（de）影响就（jiù）将（jiāng）会更加大，因此长焦拍摄时画面模糊的几率往往更加大。

  移摄（shè）

  移摄（shè）主要是摄（shè）像机做前后移动（dòng）拍（pāi）摄（shè）,它（tā）可以（yǐ）让主角一（yī）直以（yǐ）同样大小的（de）景别保持在画面当中,从（cóng）而与观众建立一定的（de）联系,画面内的物（wù）体不论是处于运动（dòng）状态还是处（chù）于静止状态（tài），都会呈现出位置不断移动开的态势。

  移摄所拍摄的画面能够唤（huàn）起人们真实的视觉感受（shòu），特别（bié）是当（dāng）镜头作为（wéi）主观镜头运（yùn）动时（shí），镜头的（de）移动（dòng）就好像是（shì）人们视线的移动，使观众（zhòng）产生一种身历（lì）其境之（zhī）感，这样拍摄出（chū）来的画面（miàn）主观色彩就会十分强烈。

  比如把摄影机架（jià）在飞驰的火车（chē）中拍摄窗户（hù）外（wài）的景物，画面犹如车内主人公的视（shì）点，表现（xiàn）的是（shì）窗户（hù）外飞（fēi）而过的景物（wù）。

  移摄还可（kě）以在轨道车上进行，这（zhè）有助于开拓画（huà）面的广度（dù）和深（shēn）度空间（jiān），在表现一（yī）些大场（chǎng）面、大纵深（shēn）、多景物（wù）、多层次（cì）的场景时可（kě）以达到气势恢宏的效果（guǒ），对复杂空间也有较强（qiáng）的表现力。

  跟摄（shè）

  跟摄指的是摄像机跟随（suí）在被摄对象（xiàng）旁边（biān）拍摄，可分为侧跟、前跟（gēn）和（hé）后（hòu）跟，侧（cè）跟时摄像人员在（zài）被摄对象（xiàng）的侧（cè）面跟随;前（qián）跟时摄（shè）像人员（yuán）在被摄人（rén）员前方倒退拍（pāi）摄;后跟则是在被摄人员后面（miàn）跟（gēn）随拍摄。

  跟摄这（zhè）种（zhǒng）拍摄方（fāng）法的（de）特点（diǎn）在于被（bèi）摄主体明确固定，画面始终跟随一（yī）个运动（dòng）主（zhǔ）体，摄像机运动的速度取决于被摄对（duì）象的运动速度;由于摄像机焦距（jù）不变，运动的（de）速（sù）度和方向与被摄对（duì）象（xiàng）一致，所（suǒ）以（yǐ）其（qí）画面景别也相对稳定（dìng）。

  这种拍摄方式可以突出运动主体，在许（xǔ）多纪实性（xìng）影片及新（xīn）闻节（jiē）目中使用较多（duō），拍摄出（chū）的画面可以使（shǐ）观看者（zhě）向目（mù）击者一样观（guān）察到事件的主题，符合人们的观察习惯，因而纪实性和客观性都（dōu）比较强。

  需注意的是，在拍摄过程（chéng）中拍摄者要确保（bǎo）被摄对象（xiàng）始终在画面（miàn）中（zhōng）心，并保证平顺匀速（sù）移动（dòng）摄像机，要（yào）避（bì）免画面（miàn）中被摄对象忽（hū）上忽（hū）下，导致观（guān）众眼花缭乱。

  手持拍摄

  手持（chí）拍摄是指摄（shè）影师不用（yòng）三脚架而用手持摄影（yǐng）机、摄（shè）像（xiàng）机拍摄。

  手持拍摄能（néng）给（gěi）场景带来（lái）特别的活力。摄像机任何一个（gè）轻微（wēi）的移动,特别是当移动（dòng）的是角色的（de）主观视点时,都能给（gěi）影（yǐng）片带来（lái）一定程度的紧（jǐn）张感和现实感。相较其（qí）他拍摄设（shè）备，手（shǒu）持设备更为轻便，可以不（bú）受空间的（de）限制，让构图更灵活，能够创造出逼真的主观视角。

  在使用（yòng）手（shǒu）持拍摄的（de）方法时使用广角镜（jìng）头（tóu）会使画面更稳定。纪录片、现实主义题材（cái）或者“真实电影”风格的（de）影片都可（kě）以考虑使用手持拍摄（shè）。

  手持拍摄来可以用（yòng）来替代轨（guǐ）道（dào）车,因为它（tā）用（yòng）起来省时省力。

  但有时候过多的手持拍摄（shè）会（huì）让（ràng）观众迷失（shī）方向，除非画（huà）面需要强（qiáng）烈的晃动制造紧张感，在（zài）手持拍摄时一定要尽（jìn）可能保证画面的稳（wěn）定。

  摄像摇臂拍摄

  大（dà）摇臂（bì）是一种摄像辅助（zhù）工具，能够在重型三脚架上灵活上下、左（zuǒ）右摇移，并且（qiě）通过手（shǒu）柄控制（zhì）云台旋转（zhuǎn）以及摄像机镜（jìng）头的（de）聚焦、变焦等，从而实现不同镜头（tóu）效果的拍摄，它可以（yǐ）帮助摄像师获得很（hěn）多独特的镜头。

  使用摇臂可以高出地面很多,因此拍摄范围更广,动感也更（gèng）强。它既可以做与地面平（píng）行的（de）移动（dòng），也可（kě）以（yǐ）做升降（jiàng）式运动，可以带给整（zhěng）个场景（jǐng）独特的视觉效果，尤其是当从特写拉开（kāi）到全景或者从全景推（tuī）至（zhì）特写的时候。

  在宣传片的拍摄（shè）过程不同的内容有（yǒu）不同的画面要求，不同的（de）画（huà）面要（yào）求则有对应适合的拍摄方法，熟练运用多种拍摄（shè）方式（shì），满足不同画面要求，对宣传片的最终完（wán）成有着不可忽视的（de）重要作用。

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