短视（shì）频运营的门槛高（gāo）吗?

发布日期：2019-10-15 16:26:42 访（fǎng）问次数：1509

      现在的新媒体运营岗（gǎng）位不但要求会（huì）传统的文字平台的运营(公（gōng）众号（hào）、微博、知乎、简（jiǎn）书等等（děng）)，越来越多的岗（gǎng）位也会要求我们（men）会（huì）运营短视频（pín），更有很多新兴的短（duǎn）视频运营岗位的增（zēng）加。

  那（nà）么短（duǎn）视（shì）频运营的门槛高么?短视频（pín）的行业现状（zhuàng）如何?

  我（wǒ）们想要入职短视频运营（yíng），都需要（yào）学习哪些知识，做哪些准备?

  今天我们就从这两个方面来谈谈短视频运营（yíng）。

  01 行业现状

  1、短视频阵（zhèn）地聚集了客观的流量

  我们常见的抖音和快手这（zhè）样的短视频平台的流（liú）量是非常巨大的，这一点毋（wú）庸置疑。

  同时，短视频（pín）的用户（hù）十分的泛化，基本（běn）上是老少皆宜（yí），中老年和三四线城市的用户增（zēng）长迅猛。

  2、可观的流（liú）量带来了（le）持续增长的短视频营销（xiāo）市场

  由于（yú）短视频平台可观的流量，大量的（de）用户（hù）关注短视频博主，所以（yǐ）短视频运营者（zhě）不管是带货（huò）也好，宣传自己的产品也好，都给（gěi）营销带来（lái）了（le）很多（duō）机会（huì）。

  根（gēn）据艾瑞咨询曾做的调（diào）查数据显示，2018年短视频（pín）的规模（mó）将达（dá）到140.1亿，预计2020年规模也将（jiāng）超过550亿。

  3、相应的（de），短视频相关的就业机（jī）会（huì）也（yě）在增多

  以前新媒体运营的岗（gǎng）位要求一般是（shì）需要会运营微信和（hé）微博（bó），而现在对于新媒（méi）体的岗（gǎng）位要求里，很（hěn）多岗位（wèi）都需要你会运（yùn）营抖音。

  不仅仅是对于新媒体（tǐ）岗位的要求的变化，很（hěn）多公司会（huì）专（zhuān）门会为短视（shì）频运营设立相应的岗（gǎng）位。

  我（wǒ）们随便在招聘平台搜索「短视频（pín）」三个字（zì）的时候（hòu）就可以发现，存（cún）在（zài）大量的专门针（zhēn）对（duì）短视频（pín）的（de）岗位。这（zhè）也是随着短视频市场的增长，随（suí）之而来给（gěi）就（jiù）业市（shì）场带来的改变。

  4、同时我们也可以发现，对于短视频创作（zuò）者的创作环（huán）境也越（yuè）来越（yuè）友好。

  在2006年以（yǐ）前，制（zhì）作一条视（shì）频我们需要很多专业的单反相机之类（lèi）的专业设备（bèi），拍摄（shè）的形式主要以图文拍（pāi）摄为主，总体是（shì）处于（yú）一种视频拍摄（shè）刚刚兴起的一个状态。

  由于工具的限制，以及只有少数人（rén）具备创作的条（tiáo）件和能（néng）力，所（suǒ）以当时视频创作的门槛是很高的。

  从2013年开始（shǐ），随着智能手机的持续发展，视（shì）频（pín）的创作更加一体化、移动化、便捷（jié）化，我们通过一部手机（jī）就可以拍摄一个（gè）视（shì）频。

  包括今天，视频的（de）制作（zuò）和剪辑软（ruǎn）件越来越多，使用越来越（yuè）便（biàn）捷，整（zhěng）体视频创（chuàng）作的门槛（kǎn）都在持续降低。

  所（suǒ）以（yǐ）对于整个视频市场是非常友（yǒu）好的，对于用（yòng）户来说也是越来越友好。所以才有那么多的草根博主可以火起来，因为他（tā）们（men）是有能力（lì）进行（háng）一个短视频创作的（de）。

  当前短视频的平台现状（zhuàng），截止2019年3月头条系去（qù）重之后（hòu），用户规模（mó）超（chāo）过5亿，快手则达（dá）到（dào）3.6亿。

 南京宣传片拍摄（shè）

  据（jù）悉，字节跳动（dòng）方面（miàn）宣布（bù），截止2019年7月，抖音（yīn）的DAU(日活跃用户)超过3.2亿，这也是暖石的课（kè）程（chéng）的内容主要（yào）针对抖音的运营的原因。

  一方（fāng）面由于抖音平台巨大（dà）的流（liú）量，用户在线（xiàn）活跃度极高，变（biàn）现能力强。同时，入驻抖音的企业日交易增多，平台管理规（guī）范化，内容（róng）环境相对公平。

  更重要的（de）是，抖音平（píng）台运营的相关岗位较多，个（gè）人（rén）运营（yíng）者（zhě）运（yùn）营抖音账号更容易出效果，而且经验可以轻易的迁移到其他视频平台。
  02 抖音运营的（de）起步门槛高吗?

  这（zhè）个问题是很多同学在学习或者（zhě）选择岗位的时候一个最关心的问题，常见（jiàn）的担忧（yōu）有以下几个：

  不会拍摄（shè）技巧，觉（jiào）得那些视频的效（xiào）果都好炫，学（xué）起（qǐ）来会很吃力耗时;

  会了拍摄技巧也（yě）不知道要拍什（shí）么，觉（jiào）得都是有故事/非常有特色的人，才能拍出来受（shòu）大（dà）家（jiā）欢迎的（de）内（nèi）容;

  担心设备的投入成本太高，试错成本（běn）太高。那我（wǒ）们就（jiù）逐（zhú）一（yī）解答（dá）一下大（dà）家（jiā）担心的这几个（gè）问题（tí）。

  第一点，不会拍（pāi）摄技巧，觉得（dé）哪些（xiē）视频（pín）效果都很（hěn）炫，学起来会很吃力（lì）耗时（shí）。

  这里（lǐ）需要强调的一点是（shì），你千万不要以为（wéi）一个视频拍（pāi）的（de）「炫」是最重要的，关（guān）于拍摄的技巧和剪辑的技巧，也就是（shì）视频制作的技巧其实没那么重要。

  这个问（wèn）题（tí）就跟文笔不好怎么运营公（gōng）众号是（shì）一样的。抖音运（yùn）营说到底（dǐ）也（yě）是内容运营，因此用户需（xū）求洞察才是（shì）关（guān）键，只要嫩他都排出用户想看的内容，拍（pāi）摄技巧其实（shí）可以很简单。

  另外，市面（miàn）上已经出现了很多简易操作的视频制作和剪辑软件，可供选择的效果非常多，功能也应（yīng）有尽有十分强大，基本上就能够满足视频制作的需求。

  所以，大家（jiā）不用非常担心拍摄技巧的部分，因为（wéi）技巧（qiǎo）是一个让（ràng）你的（de）视频变得更好的（de）部分，是一个锦上添（tiān）花的事情，并不（bú）是基本和核心的部分（fèn），而内容的（de）本身才是核心。

  而通（tōng）过（guò）观看视（shì）频你（nǐ）可（kě）以（yǐ）发现，他的视频的拍摄设备（bèi）非常简单，基本上（shàng）就（jiù）是手机（jī）+支架（jià）+三（sān）脚架。

  而视（shì）频拍摄的准备工作就包括，选（xuǎn）题(菜品选择（zé）)、文案和脚本、食（shí）材的准备以及上面所说的（de）这些（xiē）拍摄设（shè）备（bèi）的（de）准（zhǔn）备（bèi）。

  而呈现（xiàn）出来的视频特点，可（kě）以看出来，拍摄难度并不高（gāo），主要使用支架（jià）支撑手机拍摄或者是直接手持拍摄的（de）。

  通（tōng）过上面（miàn）这个案（àn）例我们可以看（kàn）出，其实（shí）无论是设备也好，还是（shì）拍摄准备（bèi）也好，都是我们可以比较容易（yì）操作的部分（fèn），所以从这个角度上来（lái）说（shuō），难度并没有（yǒu）那么大。

  难的是，内容的选（xuǎn）择和呈现（xiàn）是否能打动人心（xīn），内容本身能呈现出（chū）一种什么样的价值观，是否能被大家认可，这就是我们需要花心思和功夫（fū）去研究的问题（tí）。

  说到这里，我们给大家简单（dān）介绍几款常（cháng）用的简易的视频编辑工具，都是操作起来非常容易上（shàng）手的（de）。

  视（shì）频制作（zuò）：Quik、印象、喵（miāo）影工厂、一（yī）闪（shǎn）

  后期（qī）特效：VSCO/video leap

  这里边只提供几款不同的工具，至（zhì）于不同工具之间的功能差异，以（yǐ）及其他功（gōng）能工具（jù）的选（xuǎn）择，大家可以去暖石社区去查找，也（yě）可以（yǐ）自行（háng）到（dào）网上去（qù）搜索，找到一款适合（hé）自己的（de）工具。

  另外需要注意的（de）一点是，我们（men）尽可能的去选择一些电脑端操作的软件，因（yīn）为移动端操作一些软件，很多功能实现起来（lái）不是（shì）很（hěn）方便，操（cāo）作起来也（yě）很费时费力，所以尽量（liàng）在电脑端制作剪辑的话，会容易操作很多。

  第二点：会了拍摄技（jì）巧（qiǎo）也（yě）不知道要拍什么（me），觉得（dé）都（dōu）是有故事/非常有特色的人才（cái）能拍出（chū）来收到大（dà）家欢迎的内（nèi）容。

  关于这一（yī）点担忧，其实非常容易解释（shì）。我们一（yī）样（yàng）会通（tōng）过三个账号案例，来（lái）看（kàn）看这（zhè）个担忧是否成立

  第三个问题：担心设备（bèi）的投入成（chéng）本太高，试错成本调高了

  其实，这个问题（tí）也完全不用担心。因为（wéi）短视频平台本身倡导（dǎo）的就（jiù）是用手机记录生活（huó），火（huǒ）起来的大（dà）部分个（gè）人（rén）账号一（yī）般都是（shì）用手机拍摄的，小成本制作才使得抖音能够（gòu）快速获取众多高质（zhì）量的UGC。

  因为（wéi）这样（yàng）的（de）操作成（chéng）本是非常低的，这（zhè）样（yàng）才（cái）会使得越来越多（duō）的用户加入到平台的创作当（dāng）中来，进而沉淀出更（gèng）多优质的内容，吸引更多的用户，从而形成一个闭环。

  其实，抖音运营的难点（diǎn）跟其他渠道的运营一样，同样在于对用（yòng）户需（xū）求的挖（wā）掘（jué），如果你的数（shù）据不好，第（dì）一要反思的就是（shì）你的竞品分析和用（yòng）户调研是（shì）否做到位了，其次（cì）定位是否足（zú）够精准垂直，是（shì）否持续做输出。

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