优秀的企业（yè）宣传（chuán）片怎样善（shàn）用好文案语言

发布日期：2019-11-7 15:33:29 访问次数：1429

      优秀的企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片，文案策略（luè）是灵魂、是基（jī）调、是企业诉（sù）求的指（zhǐ）导方向。不同企业状况、不同的产（chǎn）品（pǐn）服务，诉求（qiú）的（de）目标也不尽相同。但最终都是要（yào）达到（dào）企业（yè）拍摄的企业（yè）宣传（chuán）片要具（jù）有传播和转化（huà）的功能（néng）目标。这个目（mù）标的成功基础是（shì）如何正确理解（jiě）企业传达（dá）的核心内容（róng）和（hé）诉（sù）求。下面（miàn）西（xī）奥传（chuán）媒结合多年实操经验，归纳总结了一些企业宣传片文案语言策（cè）略规（guī）律，抓住本（běn）质就能万千变化了。

  策（cè）划人员需要宏观把握住企业宣传片的文案类型

  一、理性（xìng）策（cè）略

  A、理性诉求策略型意义：

  南（nán）京企（qǐ）业宣传片文案的理性诉求基本定位于受众的理智动机。通过真实、准确、公正的传（chuán）达企业产品、服务的客（kè）观（guān）情况，让受（shòu）众全面客（kè）观的对企业品牌和行为加深（shēn）了解，引起达（dá）成合作欲望。

  B、理性诉求具体方法：

  1、哲理性诉求（qiú）

  2、诱劝

  3、告白

  4、对（duì）比 明（míng）比 暗比

  5、类比

  6、证（zhèng）明

  C、理性诉求策略（luè）适用于：

  1、企业（yè）发展新阶段对产品和服务等各方面（miàn）的情况（kuàng）介绍。

  2、对企业（yè）提供的（de）产（chǎn）品和服务为用户解决（jué）哪些（xiē）痛点和需求进行介绍。

  3、对企业经营的布局和行（háng）业竞争的差（chà）异化进行介绍。

  4、对（duì）一些具（jù）有一定技术高度、科技研（yán）发（fā）、产业创新型的企业（yè）的深入介绍。

  二、感性策略

  A、感（gǎn）性诉求策略型意义：

  南京企业宣（xuān）传片文案的感性诉求策略（luè）定位于受众的情感动机。通过表（biǎo）现与企业、产品、服务相关的情绪（xù）与（yǔ）情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感（gǎn）带来冲击，使他们产生对企（qǐ）业品牌或产品（pǐn）服务的认同感（gǎn）和（hé）购买行（háng）为。

  B、感性诉求策（cè）略（luè）要点：

  1、情感要真实、深切、动人

  2、情感诉求要能引起受（shòu）众（zhòng）积极的情感反应

  3、感性诉求与企业品牌、产（chǎn）品相结合

南京宣传片（piàn）拍摄

  C、感性诉求（qiú）具（jù）体方法：

  1、幽默

  2、恐（kǒng）惧诉求（qiú）

  3、比喻（yù）(明（míng）喻、暗喻)

  4、夸张

  5、情怀

  6、悬念

  7、独（dú）白（bái）

  8、故事（shì）

  9、意境（jìng）

  10、动画

  三：情理结合

  A、 情理（lǐ）结合诉求（qiú）型意（yì）义：

  南京企业宣传片文案的情理结（jié）合（hé）诉求策略，诉（sù）求（qiú）内容（róng）全（quán）面（miàn），表现情理并（bìng）举（jǔ），语言庄（zhuāng）谐并用。由于企业宣传片的（de）时长可控，为了企业宣传（chuán）片更具有观（guān）赏性，多数企业都会（huì）采（cǎi）用情理结合的方式来表达（dá）核心诉求。但也要注意一下几点：

  1、 企业状（zhuàng）况不同，企业宣（xuān）传片文案的诉求内容不（bú）同（tóng）;

  2、 产品服务（wù）不同，企业宣传（chuán）片文（wén）案诉求点不同;

  3、 诉求对象不同，企业宣传片（piàn）文案诉求方式不（bú）同。

  四、企业（yè）宣传（chuán）片（piàn）文案创（chuàng）作（zuò）基本原则（zé）：

  企业找我们（men），是因为他们不擅长艺术的表（biǎo）现。而我们是要把艺术表现（xiàn）融入到一种实用型的商业服务（wù）中（zhōng）去。首先（xiān）要明确企业的诉求核心目标，运用艺术（shù）手段尽可（kě）能有效地实（shí）现这个目标，这是适用于所（suǒ）有企（qǐ）业宣（xuān）传片文案制作工作（zuò）的基（jī）本原则。

  企业宣传（chuán）片（piàn）是一种传播和（hé）转化的手段，一（yī）种解释性文案，而不是一件艺（yì）术品;我们要（yào）做工匠，而不（bú）是艺（yì）术家。

  A、真（zhēn）实性的（de）原则：合理的构想（xiǎng）和（hé）创意要建立在真实、合（hé）理的基础上;

  B、简洁（jié）性的原则：一句话能说清楚的，还要（yào）想想怎么说才有逼（bī）格。这就是文案语言B、风（fēng）格的（de）运用。根据企业宣传片（piàn）的类型（xíng）和内容（róng）去设定时长（zhǎng），一分钟（zhōng）通常侧重1-2个要点，5分钟（zhōng）通（tōng）常就能比较全面的介绍企业，10分钟（zhōng）以（yǐ）上的可以（yǐ）把（bǎ）企（qǐ）业或者项目介绍的（de）更清楚，但不太利于传播（bō）。

  C、人气性的原则：企业宣传片必须面向特定（dìng）人群，要根据（jù）目标人群的（de）层次去设定（dìng）文案（àn）语言风格。例如（rú）向广大消（xiāo）费者的（de），要多使用生（shēng）活（huó）语言，拉近（jìn）与受众的（de）距离。

  五、企业宣传（chuán）片的主题：

  看（kàn）书先看皮，看报先看（kàn）题（tí），看电影先看片名。企业宣传片（piàn）的（de）主题就像是电（diàn）影的片名一样，好听的片名一定是（shì）具有吸引力的，这是企业宣传片的心脏。而主题是要跟（gēn）内容紧扣（kòu）的，是对所有材料（liào）要（yào）表达的基本理解。

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