城市宣传片在策划阶（jiē）段存在的（de）误区

发（fā）布日期：2019-11-8 14:41:04 访问次（cì）数：1532

      以提升城市（shì）形象、打造城市品牌为主题的（de）视频（pín）宣（xuān）传片在城市（shì）对外经（jīng）济交（jiāo）流（liú）、现代化媒体传播（bō）的应用显得越来越重要了。为了更好的利（lì）用（yòng）自身的品（pǐn）牌资源，城市宣传片广告（gào）发（fā）展（zhǎn）姿势迅（xùn）猛（měng）。

  通过视频平台去翻阅过往十年中全国各地（dì）城市拍（pāi）摄的（de）宣传片，就会发现一个很值得思（sī）考的问题（tí）：多数城市（shì）宣（xuān）传片的风格和内容同质化严重（chóng）。主要（yào）集中在形式（shì）过于注重华（huá）丽的（de）表象，而真正原汁原味（wèi）儿那（nà）部分被忽视;千篇（piān）一律的罗列（liè）展示，全面但无特色;过于浓（nóng）墨重彩的表现建设了什（shí）么、拥有（yǒu）了什么（me）、发展（zhǎn）了什么和未来战略是什（shí）么，但对历史的、沉淀的、人文的等等城市气（qì）韵的东西视而不见。

  下（xià）面，云开和西奥传媒以（yǐ）为多（duō）个地方政府出谋划策的经验为基础（chǔ），谈（tán）谈（tán）对城市（shì）宣传片制作的（de）一些想法。

  1.让宣传片（piàn）增加与民众的（de）互（hù）动交（jiāo）流。

  一座正在成功发（fā）展中的城市，一定（dìng）是想民之所想，急民之所急。城市宣传（chuán）的主（zhǔ）要（yào）传播主题（tí）首先是民众，让民众更深（shēn）刻的了解所生活的城市，增强市民对城（chéng）市的热爱（ài）和凝（níng）聚力（lì）。因（yīn）此在传播过程中要更多（duō）的把传播城（chéng）市品牌转变为城市（shì）全体（tǐ）成员的自（zì）觉自发行（háng）动，这就要求（qiú）我们在（zài）城市形象（xiàng）宣传片中突出在（zài）发展过（guò）程中为民众做的功课，只有（yǒu）民众受利了，才会积极行动。这样（yàng）更（gèng）好的（de）推动促进了城市品（pǐn）牌战（zhàn）略的发（fā）展。

  2.深挖城市文化特点、突出主题重点。

  城（chéng）市形象宣传片拍摄涵盖信息全面（miàn），没有突出（chū）重点，最（zuì）终结果是看完宣传片不知道是哪个城市的，就像是（shì）什么都有，别（bié）的（de）城（chéng）市宣传片有（yǒu）的，咱们都有，甲城市的形象片里有高楼大厦、城市广（guǎng）场，有（yǒu）立交桥.霓虹灯.精品屋、美食（shí）城，乙城市的形象片里也一定要有。城市形（xíng）象片最大的 ;优点 ;是让人放（fàng）心，因为该有的它都有。致命（mìng）的弱点则是永远不会有人可以（yǐ）记（jì）住（zhù）它要（yào）展（zhǎn）示（shì）的（de）是哪个（gè）城市。由于这一致（zhì）命的弱点（diǎn），它（tā）的所有优（yōu）点也就都等（děng）于（yú）零了。所以（yǐ），最重要的是要突出城市的特色，这样才能有价（jià）值。

  3.对城（chéng）市进行正确品牌定位（wèi）。

  一座（zuò）城市只有有了正（zhèng）确的品牌定位，才能在其指导下更好（hǎo）的（de）发掘城（chéng）市的独特（tè）文化（huà），将（jiāng）特定城市的（de）人、生活和文化的融合起来，展现城市特（tè）色。精准的城市品牌定位不仅关系着城市品牌的传播效果，同时也能更好的（de）强化（huà）受众对城市品牌形象的（de）认知（zhī）感受。因此，城市宣传片（piàn）的制作（zuò）方向一定要定位准（zhǔn）确，综（zōng）合利用城市（shì）的（de）各（gè）项发（fā）展资源，实现城市的品牌化发（fā）展（zhǎn）。

南（nán）京宣（xuān）传片拍（pāi）摄

  企业宣（xuān）传片的制胜（shèng）灵魂，在于（yú）传播优秀的审美理念。而审美，源（yuán）于生活，高于生活。

  什么算生活（huó）美学（xué）?答（dá）案很简单，生（shēng）活（huó）美学就是在美中（zhōng）享受生活，现代人在生活物质基（jī）本（běn）满足下，所产生（shēng）的（de）一种精神需（xū）要。释（shì）放压力、陶冶情操、掌握技能等等，这都是对精神需（xū）求的一种渴望和表达。生活美学之所以被追捧，正是它迎合了这类的（de）精（jīng）神（shén）需求。这样的精神需要（yào）能让人从焦虑、抑（yì）郁等等负面情绪中脱离开（kāi）来，获得力（lì）量，所以生活美学是让（ràng）人情绪状态获得恢复的一个（gè）途径。

  近（jìn）几年，“生活美学”概念在企（qǐ）业宣（xuān）传片中（zhōng）经常出现，但是却百用不（bú）厌。从（cóng）广告宣传片的创作风格来说，有什（shí）么样的审美（měi）角（jiǎo）度就有什么广告主题，从（cóng）受众角度来说，广（guǎng）告宣（xuān）传片（piàn）如（rú）果缺乏审（shěn）美情趣，传播（bō）就会变得黯淡无光（guāng），没有吸引力。

  云开和西奥传（chuán）媒说（shuō）的（de）审美角度和审美情趣，并不是现在视频市场上（shàng）常见的（de）那（nà）种（zhǒng）“”矫（jiǎo）情造作的（de）美”，这种无处不在的矫情（qíng）美学（xué）表达的（de）广告宣传片（piàn），这种（zhǒng）故作高深、故能玄（xuán）虚的虚假的生活美（měi）学，只会把你（nǐ）的（de）受众（zhòng）用户越推（tuī）越远（yuǎn）。

  对于一则优（yōu）秀的企业宣（xuān）传片，云开和西奥传媒（méi）认为（wéi）对它的审美首先是体现在内容（róng）上，而内容（róng）一定是建（jiàn）立在“生活美（měi）学（xué），美是生活”的理念上。云开和西奥传媒通常不会照本（běn）宣科，将产品生硬、直白的介绍给受众，它一定是会围绕（rào）一（yī）个主题（tí）或者理念来表达，在运用（yòng）生活美学（xué）的一些手法，将一种观念、意境、或者企业理念（niàn）传达给受（shòu）众，从而感染（rǎn）、吸引（yǐn）、引起（qǐ）共鸣。

  有了具备“滋养”受众的内容，我们还更（gèng）加注（zhù）重运用形（xíng）式美法则：统（tǒng）一与变化，对称与均衡，节奏与韵律，调和（hé）与对比，疏散与密（mì）集（jí），还要遵守绘画（huà）美学中的构图（tú）原（yuán）理，色（sè）彩的调和，光（guāng）影的控制，空间（jiān）的营造，文（wén）字的巧妙运用（yòng）等等。

  只有在内容上运用生活（huó）片段情感式和故事（shì）式（shì）的表达，形式上遵守形式美的基（jī）本法（fǎ）则（zé），把品牌独一无（wú）二的形（xíng）象特征（zhēng）向受灾传播，给消费（fèi）者带来审美（měi）愉悦（yuè）感，才能激发（fā）起消费者对商品的兴趣。

上（shàng）一信息：新时期的企业宣传片应该把「情怀（huái）」作为影片基（jī）调（diào）

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