创意
一、务（wù）实（shí）原则（zé）
无论（lùn）是什么类（lèi）型的（de）企业（yè）宣传（chuán）片，创意的根本是务实，任何创（chuàng）意都是基于企业（yè）真实的一面，切勿（wù）夸大其词，无中生有（yǒu）。
二、负责原（yuán）则
在进行企业宣传片的（de）创意（yì）的（de）时（shí）候，创（chuàng）意的出发（fā）点是让企业宣传（chuán）片发挥真正的作用，而（ér）不是为（wéi）了增加企（qǐ）业宣传片的花俏，所以（yǐ）企业宣传（chuán）片（piàn）创（chuàng）意要负责，创意能真正实（shí）现价值。
三、现实（shí）原则
创意实际上就是一种想法，而想法和（hé）现实执行之间是存（cún）在差距的，很多想法在转为设计稿（gǎo）的时候没（méi）有什么问题，但（dàn）在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无（wú）法完成（chéng），如果不在创意（yì）成型（xíng）要实现的时候估量执（zhí）行因（yīn）素，会在后（hòu）期出现很多麻烦（fán）。天马行空的（de）创（chuàng）意（yì）可（kě）能会很（hěn）好，但是真正把他拍成企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传（chuán）片，往往需要非常大的代（dài）价。
注意问题
一（yī）、创意忌分工
创意是想法，把（bǎ）想（xiǎng）法变成其他（tā）人能够（gòu）看（kàn）懂的草稿、脚本或者分镜头（tóu），这都需要创意者独立完成;因为想法是看不见摸（mō）不（bú）着的，无论是多么聪明（míng），多么能（néng）理会的人也无法知道创意者（zhě）的（de）全面想（xiǎng）法，更不用（yòng）说形成到画面是什么样子的。
二、创意（yì）忌（jì）另类（lèi）
创意的手法（fǎ）是无穷的（de），尺度难以衡量，让你的想象力充（chōng）分发（fā）挥的（de）时候，还要保证（zhèng）基本主题以及创（chuàng）意方向，不能牵强附会、云山雾罩，除了创意者其他（tā）人都看不懂的创意不能算是创（chuàng）意。
企业宣（xuān）传（chuán）片制作是艺（yì）术与商业（yè）的结合体，通过艺术手法（fǎ）实现商业目标，这就对企业宣传片的创意有（yǒu）了（le）较高的（de）要求，实际上，企（qǐ）业宣（xuān）传片创意（yì）反而难于广告（gào）片（piàn），毕（bì）竟企业（yè）宣传片涉（shè）及（jí）的面太广，而广告片却只（zhī）有一个主题。
南京宣传（chuán）片拍摄
升降镜头在南（nán）京视（shì）频拍摄以及宣传（chuán）片中能带来哪些（xiē）视觉起伏感（gǎn）和冲击力
南京视频拍摄企业宣（xuān）传片拍摄过（guò）程（chéng）中，有的时候我们（men）会因为需（xū）要而用到升降镜头的拍摄。升降镜头会（huì）给观（guān）众带来视觉（jiào）的起伏感（gǎn）和（hé）冲击力，给人（rén）比较独特（tè）的感受。企（qǐ）业宣传片升降拍摄往往需要升（shēng）降机来辅助拍摄，可以（yǐ）通过不同的升降造成不同的视觉感受。它为画面带来视觉的（de）扩展（zhǎn）和收（shōu）缩，能（néng）连续呈现给人多角（jiǎo）度多方面的画面（miàn）展示。下（xià）面云开和西奥（ào）传（chuán）媒为您分（fèn）享南京视频拍（pāi）摄宣传（chuán）片（piàn）升（shēng）降镜头如何运用南京视频拍（pāi）摄。
(1)宏伟目标的部分体现
升降镜头往往在宣传片拍摄中被用于体现一（yī）个宏伟目标（biāo）的局部（bù），然后通（tōng）过（guò）升降将各部（bù）位体（tǐ）现（xiàn）出来（lái），从而（ér）能（néng）够传递一（yī）个（gè）完整的信息，同（tóng）时让人们产生对整个主体（tǐ）的联想。例如拍摄字（zì）画过程中，往（wǎng）往用到升降镜（jìng）头，从上（shàng）到下（xià），一一（yī）体现。
(2)大场面的气氛体现
当我们需要（yào）拍（pāi）摄一个（gè）大的场面、不凡的气势的时候，或（huò）许我们就可以（yǐ）考虑用升降镜头了。宣（xuān）传片拍摄中（zhōng），升（shēng）降镜头（tóu）能（néng）强化画面空间的视觉深度感，引发高度感和气势感（gǎn）。此（cǐ）类场景拍摄中，升降镜头能传神的体现恢弘的气势，往往摄（shè）像（xiàng）师（shī）比较（jiào）喜欢。
(3)点面（miàn）关（guān）系（xì）的体现
点（diǎn）面关系是指拍摄（shè）的主体在整个大环境中所处的位（wèi）置（zhì）。这个是我们画面（miàn）中经（jīng）常见到的，例如一个人攀爬高山（shān），往往显示主（zhǔ）体（tǐ）攀爬（pá）的艰难，然后镜头（tóu）上升，人物缩（suō）小，山体凸显，体现其所（suǒ）处在高山的（de）具体位置。点（diǎn）面（miàn）关系更（gèng）有效利于信（xìn）息的传递（dì），让（ràng）画面更（gèng）有说服力。
(4)画面内容和调度切换
升降镜头的画面（miàn）造型效（xiào）果也是升（shēng）降镜头的（de）特性（xìng）之一，它能通过上下升（shēng）降体现镜头中的主体切换。它可以完成一个（gè）事物主（zhǔ）体到（dào）另外一个事物主题的切（qiē）换（huàn），也可以体现较远的景物或人物最初被遮挡，然后慢慢显露出来（lái）的过程。升降镜头的此种特性不仅让画面更（gèng）有层次感，更能体现别有特色（sè）的镜头韵味。
(5)不（bú）同视（shì）角（jiǎo）烘托情绪的（de）作用
升降镜头不同的视（shì）角可以烘托不同的（de）情绪，它可以通过角度来体现画面情感。例如（rú）：镜头上升，对象显得渺（miǎo）小、低（dī）矮有藐视的（de）作用。当其下（xià）降，成仰视（shì）效（xiào）果，画面的体（tǐ）现对象有（yǒu）居高（gāo）临下的（de）感觉，有抬高主体对象（xiàng）的作用。通过升降镜头的此种作（zuò）用，我们可以灵活运用，在画（huà）面中体现（xiàn）不同（tóng）视角感，不同的情绪烘托，让画面也有“情”南京视频拍摄
企业宣传片拍摄中升降镜头的巧妙运用，会（huì）让整个画面更有（yǒu）纵深（shēn）感，信息传递（dì）更明确，情感（gǎn）传递（dì）也更突出。
