新时（shí）期的企业宣传片应（yīng）该（gāi）把「情怀（huái）」作为影片基调

发布日期：2019-11-8 15:00:33 访问（wèn）次数：1569

      企业（yè）宣（xuān）传片能满足企业自身的品牌建设需要，以视频（pín）的（de）形式在不同的场合（hé）、不同的媒介渠道去推广（guǎng）自己的企（qǐ）业品牌，已经成为（wéi）越来越多企业（yè）传播品牌（pái）、产品（pǐn）和优势的（de）主流形式。 在（zài）短视频行（háng）业（yè）的（de）高（gāo）速发展的新时期下，传统的被动式企业宣传片（piàn）已经渐渐（jiàn）失去（qù）其本身的（de）优势（shì），人民越来越喜欢（huān）观看具有情（qíng）感共鸣（míng）和（hé）价值共鸣的影片。企业客户和影视（shì）公司从业人（rén）员应该思考如何（hé）拍好一（yī）部有情怀、有剧（jù）情、有情感链接（jiē）的企（qǐ）业（yè）宣传片。

  自从李宗盛的《致匠心》火（huǒ）了之后，“匠心、情（qíng）怀”就成（chéng）了很多做企业、做产（chǎn）品的宣传片的基调。但是情怀（huái）不（bú）是单纯靠几句文案就可以（yǐ）塑造的（de），需要（yào）的是全方面的（de）视频策略（luè）。情怀（huái）已经成为当下流行的一（yī）种风（fēng）格，各大品牌无一不（bú）在做情怀（huái）营销（xiāo）。

  首（shǒu）先，我们要站在（zài）战略高度为企业（yè）宣传片定好基调（diào）。企业宣传（chuán）片是否能拍（pāi）得更加（jiā）具有“人情（qíng）味（wèi）儿”，首先就得确定一（yī）个整体的基调。而这个基调，是（shì）根（gēn）据企业自身的行业特点（diǎn）、受（shòu）众特点以及品牌理念塑造（zào）起来的，企（qǐ）业想要展示的什么核（hé）心（xīn）内容（róng）或者是核（hé）心主题。就通过一种情感流露的方式展示（shì）出（chū）来。基调就（jiù）是这样（yàng）产生了，观（guān）众像（xiàng）看（kàn）电影一样（yàng）的（de）去（qù）主动接受迎合这些信息，效（xiào）果不言（yán）而喻。

  其次是文（wén）案（àn），好的企业宣（xuān）传片文案是企业宣（xuān）传片制作的灵（líng）魂，这是文案策划人员需要重视的环节。文案是传递情怀（huái）的一（yī）大利器。有（yǒu）时候文字可以传递画（huà）面无法表达的深意。一段好的文案可以把视频主题和人心（xīn）里最容易打动（dòng）的（de）地方产（chǎn）生（shēng）共鸣（míng）。

南京影视制作（zuò）

  在当代社（shè）会中，人们感受着生活与工作带（dài）来的多重压力，往往身心俱疲，诗与远方就（jiù）成（chéng）了无数阶层的追求（qiú）。情怀式的文案（àn）恰好利用并迎（yíng）合了这一点，以感（gǎn）情（qíng）、理想、未（wèi）来（lái）、人（rén）生、奋斗（dòu）、追求、幸福、美、怀旧、自然等作为创作的元素，配上（shàng）凝（níng）练的文笔唯美的文风，戳到的是受众内心最（zuì）柔软（ruǎn）的部分，激起情绪反应，引发情感的（de）共鸣（míng），从精（jīng）神上将受众一一（yī）俘（fú）获（huò）。精致的画面配上有（yǒu）情怀的（de）文案，这（zhè）样（yàng）的宣传片很难不让（ràng）人（rén）想（xiǎng）到情怀（huái）和匠（jiàng）心（xīn）。

  然后（hòu）是企业宣传片（piàn）的创作要有独特（tè）新颖的拍摄思路。这（zhè）其实是要求以导演（yǎn）为核心的主创（chuàng）团队对客户（hù）诉求、策划文案以及创意思路有（yǒu）很深（shēn）层次的解读。解（jiě）读（dú）方（fāng）式是（shì）否新（xīn）颖和具（jù）有深度，将直（zhí）接影响影片最终的效果。而当前影视制作公（gōng）司拍摄（shè）的企业宣传片的（de）普遍（biàn）现象是，大多（duō）形（xíng）成了（le）固定套路，大（dà）量（liàng）平庸（yōng）、快餐式的（de）素材被不（bú）断重复应用。在（zài）拍（pāi）摄有情怀的企业宣传片的时候，要有自（zì）己的创意，自己的拍摄（shè）思路，不能盲目追求短平快（kuài）。在拍摄的过程中要展现出不一样的感觉，让客户感觉到你们的企（qǐ）业文化和人性化的（de）管理氛围。

  节奏感（gǎn）作为视听审美要素（sù）中（zhōng）重要的一（yī）环（huán），贯穿在（zài）视（shì）频后期（qī）剪辑的各环节之中。好的节奏，可促使观众产生（shēng）获得（dé）良好的（de）心理体（tǐ）验，随同美好的心（xīn）情去感知内容;反（fǎn）之（zhī），节奏偏乱，易使人坠入烦（fán）恼的旋涡，对内容（róng）感知产生（shēng）理解的障碍。

  西（xī）奥传媒（méi）影（yǐng）视制作公（gōng）司制（zhì）作（zuò）广告宣传（chuán）片（piàn）节奏的产（chǎn）生依赖（lài）于（yú）三个方面：

  一是画（huà）面内诸要素有规律的运动（dòng）变化（huà），主要是人物或物体的运（yùn）动、色彩（cǎi）、构图的变化等;

  二是（shì）由镜头的（de）运动和组接（jiē）形（xíng）成，主要是镜头的内运动和外（wài）运动，组接形式和电子（zǐ）特技等;

  三是由（yóu）解说、音（yīn）乐（lè）、效果声形成，主（zhǔ）要（yào）是解说的修辞，音乐节拍，效（xiào）果（guǒ）特性等。

  在三个方面的关系上（shàng），画内运动（dòng）变化实际是节奏变化的基础;镜头（tóu）的运动，画面组接是表现形式;解说、音乐、效果（guǒ）声（shēng）声是（shì）辅（fǔ）助和补充（chōng）。处理好3个方面的关系十分重要，是（shì）节奏把握成功的（de）关键。要（yào）做（zuò）到合理设（shè）计人物的动（dòng）作（zuò），注重色彩搭配，构图变化，正确运用（yòng）镜头语言，注重解说词、音乐、效果声的烘托作（zuò）用。

  在节奏设计（jì）中，应遵（zūn）循画面表现（xiàn）内容的科学性（xìng）、运动（dòng）变化的合理性（xìng）原则（zé）：遵循充分发挥（huī）影视制作镜头运用的灵活性和（hé）镜头（tóu）组接的技（jì）巧性的原则;遵循注意（yì）运用的灵活性和镜头组接的技巧性的（de）原则（zé）;遵循注重运用音乐，但不以音乐（lè）替（tì）代节（jiē）奏的原则。

  设计节奏时，要了解文字稿反映的内容是什么，重点（diǎn）难点内容是什么，前（qián）后内容是（shì）怎样（yàng）衔接和过渡的，从而做到表（biǎo）现时繁简（jiǎn）得当，快慢恰当，使人感到内（nèi）容层（céng）次清晰节奏与结构安（ān）排有着直接的关系。大的节奏把握，重点（diǎn）就是安排（pái）好（hǎo）结构，在上下（xià）内容过渡上采用一些引人注（zhù）意的镜头或根据（jù）内容需要运用一（yī）些象（xiàng）征性的空镜头，使人感到（dào）有段落感，有章节感。

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